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淺析iOS 11上App Store產品頁面優化

來源:本站原創 瀏覽:1477次 時間:2019-04-22

OS 11上App Store產品頁面到底發生了哪些變化? 

  9月20日,蘋果開始向中國推送 iOS 11 的正式版。個人對這個新系統已經關注很久,迫不及待在第一時間就進行了更新和體驗,變化果然很大,體驗越來越好。整個系統字體變得很大,感覺像老人機

;-) 

  App Store 是這次更新的一個重點,而產品頁面的每一個元素都會直接影響到產品的下載量,所以結合蘋果官方文檔和部分游戲和App產品的實際情況,我們來分析一下如何在 iOS 11 上進行產品頁面的優化,以便取得更好的用戶轉化率。  

  注:以 iPhone 6 + iOS 11.0 進行測試,其他配置可能會有不同結果。字符數量完全肉眼測試,邊界情況可能存在±1的誤差。

  重點說明:

  名稱:注意長度限制,現在改為30個字符,而且只能在新版本提交時進行修改。

  副標題:新增字段,上限為30個字符,很多產品目前還沒有充分利用起來。

  評分:以更加醒目的方式進行顯示,對下載的影響更加明顯。發布版本時可以選擇重置評分,但不影響用戶評論。

  三種描述文本:“此版本的新增內容”、“宣傳文本”+“描述”,行數分別被壓縮為3行,而且沒有“更多”的提示信息,所以文本需要更加精煉。“宣傳文本”是新增字段,顯示在“描述”上方,上限為170個字符,注意和“描述”之間會有一個空行,文本可以隨時進行更新。

  預覽/查看細節:預覽視頻增加為3個,WiFi情況下會自動靜音播放。另外如果是豎版截圖+橫版預覽視頻這樣組合的話(如:王者榮耀),產品頁面會增加一個欄目“查看細節”來放置預覽視頻。

  02 搜索結果

  名稱:最大顯示1行9個字符,把重要信息顯示在最前面;

  副標題:最大顯示1行13個字符,如果沒有填寫,會默認顯示產品分類;這個字段需要充分利用起來,把名稱中過長的信息轉移到副標題中。

  屏幕快照/預覽:豎版截圖+豎版預覽視頻時,會顯示3幅畫面,可以考慮做3幅圖的組合效果;如果有預覽視頻,WiFi情況下會自動靜音播放。 

  橫版截圖+橫版預覽視頻:搜索結果中只會顯示1幅畫面。如果沒有視頻,展示內容會比較少。 

  豎版截圖+橫版預覽視頻:這個組合比較特殊,在搜索結果里,會展示3幅截圖,不顯示視頻。在產品頁面會增加一個欄目“查看細節”來放置預覽視頻。 

  王者榮耀:豎版截圖+橫版預覽視頻  橫版截圖+豎版預覽視頻:這種組合比較奇葩,目前還沒有找到類似的例子可以參考,估計也會有“查看細節”。

  03 產品頁面

  圖標、名稱、評分

  “名稱”最大顯示2行9×2個字符;

  新增“副標題”顯示在“名稱”下方,最大顯示2行13×2個字符,但是連同“名稱”最大顯示3行;

  增加了一個分享按鈕,方便和好友進行分享;

  評分比之前顯示尺寸要大,分類排名(下載)是這次新增,分級也被提前放到這里。因為這幾項顯示位置非常靠前,對于下載會帶來不小影響,需要注意優化。

  圖標、名稱、評分(1/2)

  如果是“編輯精選”的產品,會有單獨圖標顯示,而且評分這里顯示也會略有不同。

  圖標、名稱、評分(2/2)

  新功能、描述(內容提要)、宣傳文本

  新功能(iOS 11之前:最新動態)、描述(iOS 11之前:內容提要)格式基本一致:上限為4000個字符,產品頁面默認顯示3行23×3個字符。

  新功能顯示的位置有點飄忽,多數產品在預覽之前,但是也有不少產品出現在“評分及評論”之后(例如:劍與家園)。

  新功能的文本在 iPad 上默認只顯示2行。

  因為默認顯示行數減少,字數也減少,而且“更多”的提示被去掉了,所以文本內容必須精簡,特別是默認顯示的前幾行,注意去掉“本次更新”這類沒有具體作用的字眼。推薦的格式如下:

  【關鍵詞】第1行,作為總起,最多23個字符

  【關鍵詞】第2行,綜述性內容,文本要精煉

  【關鍵詞】第3行,iOS 11 默認顯示前3行

  (第4行,考慮空一行,注意會在iOS 11之前版本顯示)

  第5行,具體描述的內容,注意會在iOS 11之前版本顯示

  第6行,注意段落和可讀性,這里開始必須展開才會顯示

  第7行……

  宣傳文本是新增字段,上限為170個字符,顯示在“描述”頂部,如下圖的第一行。注意宣傳文本之后會默認增加一行空行,為了增加默認顯示的信息,所以要使用的話直接使用3行。 

  宣傳文本  截圖、預覽、查看細節

  截圖,豎屏截圖比原先顯示略大,截圖自動變成圓角,其他沒有明顯變化。

  預覽視頻,現在可以上傳3段視頻了。蘋果重視更加直觀的內容展現方式,在以往蘋果推薦中,也出現過全部呈現視頻的推薦欄目。

  查看細節,只出現在豎版截圖+橫版預覽視頻時,會將預覽視頻單獨放在查看細節中。這種情況下,對于美術資源的展示最為充足,但是在搜索結果中不會出現預覽視頻,利弊可以自行權衡。典型代表:王者榮耀。 

  王者榮耀

  評分及評論

  評分的字體碩大無比,是整個頁面里最大的字體,個人感覺字體過大導致有點不美觀了。不過這么大的字體,對于用戶的下載也會有不小影響。注意在發布新版本的時候,可以選擇對評分進行重置,但是不影響用戶的評論。

  評論改為卡片式,可以橫向拖動,默認加載6個評論。長按后可以對評論進行評價。 

  評分及評論

  如果評論內容過少,會出現一個大大的灰框,比較難看。但是這樣系統設計的問題,就沒辦法規避了。 

  評分及評論

  信息

  “版本”、“更新日期”等信息已經被移動到其他地方去了,所以這里的內容得到了一定的簡化。 

  信息

  04 更新

  此版本的新增內容:只會顯示2行21×2個字符;注意去掉“本次更新”這類沒有具體作用的字眼;使用編號、列表、【】等增加文本的可讀性;將文本控制在1行內,增強段落感。 

  更新

  05 轉化指標

  在 iTunes Connect 中,定義了如下的指標:

  展示次數:您的 App 在 App Store 上顯示的次數。

  產品頁面查看次數:在 iOS 8 或 Apple TVOS 9 或更高版本的設備上查看您在 App Store 上的 App 頁面的次數。

  App 購買量:在 iOS 8 或 Apple TVOS 9 或更高版本的設備上的每次 App 購買。可以近似認為下載量。 

  iTunes Connect

  以此可以計算3個自定義指標:

  點擊率:= 產品頁面查看次數 / 展示次數,可以反映產品ICON、名稱、副標題的吸量能力。

  安裝率:= App 購買量 / 產品頁面查看次數,可以反映產品頁面眾多元素對于用戶的吸引能力。

  轉化率:= App 購買量 / 展示次數,綜合的反映產品各個元素的展現質量。

  對于直接跳轉產品頁面的訪問(例如:廣告),可能只有產品頁面查看次數,而沒有展示次數,但是沒有數據來仔細確認。

  06 部分游戲點評

  王者榮耀

  沒有使用副標題,不過像王者榮耀這樣的產品,感覺也沒有必要使用了;“新功能”里前3行可以放上綜述性的文言;“描述”里的空行可以去掉,以顯示足夠內容。 

  王者榮耀

  夢幻西游

  “新功能”里“【全新內容】”一行可以去掉;“描述”里的空行可以去掉,以顯示第3行內容;另外個人覺得橫版截圖+橫版預覽視頻,在產品頁面會比較吃虧,直接展現的美術內容少,需要拖動較長距離才能看到全部內容。 

  夢幻西游

  劍與家園

  莉莉絲新產品,名稱和副標題完美撐滿畫面;宣傳圖非常有吸引力,但是推薦的banner畫風怎么感覺是另外一個游戲呢;“描述”里去掉不必要的空行。 

  劍與家園

  07 部分 App 點評

  簡書:

  “描述” 只有一句話了,空了一大塊白的。建議目前內容精簡成一行,然后去掉后面的空行,顯示3行內容出來。


 

  簡書

  QQ

  “描述” 這里是一塊更大的白板。 

  QQ

  愛奇藝

  “新功能”可以精練一下,前3行改為綜述性的文言,可讀性會強很多;“描述”這里使用了對稱句,1句1行,展現效果就很好。

  語言,英語,orz!我們的簡體中文呢?順便提一下,App Store 里顯示的語言,需要在 Xcode 工程里設置,iTunes Connect 里是沒法改的。 

  必須5星好評!先人一步,開始使用副標題,整個標題區域非常清晰;新功能描述使用列表,語言精練,排版清晰;預覽視頻已經使用3段視頻,看了前20家免費App,除了快手沒人能做到,而且2個海報幀是一個組合,登場效果有點震撼! 

  (1/2):產品頁面頂端放了一張灰暗的圖片,有點壓抑的感覺,建議能換張明快一點的圖片;新功能里,去掉“本次更新”,因為內容本來就不多,可以直接放功能列表;預覽視頻是英文的,其他宣傳圖都是中文的,建議做下本地化,統一一下語言。 

  微信(1/2)

  (2/2):宣傳圖中關于消息的那張,不太理解有什么作用,而且底部留了很大空白;“描述”中的文本突然換行了,建議中英文之間加一個空格。看了微信5張宣傳圖,有點不知所云,每張圖用一個關鍵字來表示的話,那就是:美圖、消息記錄、發圖片、群聊天、小程序,完全沒有朋友圈和公眾號的存在。只能默默的認為,大廠的高深設計,自己無法領悟…… 

  微信(2/2)

  總體而言,這次 App Store 變化不小,目前很多App還需要盡快優化產品頁面,使得內容能更好的適應 iOS 11 上的顯示,從而提高產品頁面的下載轉化率。

轉載請注明-原文鏈接:淺析iOS 11上App Store產品頁面優化

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